大家好，我是尹虹。又到了《陶業(yè)要聞摘要》周末「尹博士評(píng)述」時(shí)間。這周實(shí)際上還是佛山陶博會(huì)的延續(xù)，因此新聞特別多。對(duì)於佛山陶博會(huì)期間印象，上周「尹博士評(píng)述」已經(jīng)說(shuō)過(guò)。當(dāng)然今年活動(dòng)特別多，其中有幾個(gè)活動(dòng)給我留下深刻的印象。第一個(gè)就是：10月20日，2018義大利博洛尼亞建材展趨勢(shì)觀(guān)享匯在佛山中國(guó)陶瓷總部基地舉行。我也是此次觀(guān)享匯的主講嘉賓，這也是我第五次作為嘉賓參加博洛尼亞展趨勢(shì)分享匯。說(shuō)實(shí)在的，自今年義大利博洛尼亞展結(jié)束後至10月20日，我一直都感覺壓力很大，不知該如何分享，也感覺很多人在期待著這個(gè)分享會(huì)。如果講不透，講不好，有虧與觀(guān)眾。而要講好真是不容易。今年博洛尼亞展沒有什麼新的產(chǎn)品風(fēng)格，整體產(chǎn)品風(fēng)格基本是CERSAIE 2017年的延續(xù)；它最大的表現(xiàn)就是多種工藝的大量疊加應(yīng)用，以複雜的工藝來(lái)尋求特有的圖案、效果與質(zhì)感，甚至是逼真效果和特殊質(zhì)感；還有就是產(chǎn)品本身也在交叉、界限模糊，甚至可以描述為不同品類(lèi)產(chǎn)品多方位地交叉疊加。我也注意到，一些嘉賓觀(guān)點(diǎn)基本比較接近，僅是提法有所不同。金意陶集團(tuán)董事長(zhǎng)何乾總結(jié)了今年博洛尼亞展產(chǎn)品的四大變化，其中有兩(liǎng)大變化給我留下深刻印象。一是瓷磚就分兩(liǎng)大類(lèi)：質(zhì)感系和仿真系；二是配件瓷磚化，瓷磚配件化。這和我連續(xù)兩(liǎng)年單獨(dú)把花磚做出一個(gè)大品類(lèi)來(lái)解讀，有異曲同工之處。當(dāng)然此次分享匯最出彩的是設(shè)計(jì)師鄭錚。我們在義大利有過(guò)十幾天的共處，他將整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格分為復古和現(xiàn)代兩(liǎng)大類(lèi)，而且將設(shè)計(jì)風(fēng)格的來(lái)龍去脈講得娓娓動(dòng)聽，引人入勝。特別是最後他還提出：品牌應(yīng)把握趨勢(shì)的來(lái)源脈絡(luò)，形成自己的產(chǎn)品體系。綜合來(lái)講，今年分享會(huì)的效果非常不錯，700多人參與，座無(wú)虛席，當(dāng)天會(huì)議視頻觀(guān)看的點(diǎn)擊率接近35萬(wàn)，目前應(yīng)已經(jīng)超36萬(wàn)人次，點(diǎn)讚數(shù)超1萬(wàn)。這場(chǎng)完全由民間組織操辦的陶瓷盛會(huì)，有如此多的觀(guān)眾實(shí)不容易。確實(shí)要感謝陶瓷總部基地的組織團(tuán)隊(duì)，當(dāng)然我也會(huì)想到明年的分享會(huì)該如何做？是否會(huì)引起更多關(guān)注和讓聽眾有更多收穫呢？只有且聽下回分解。
第二個(gè)也是佛山陶博會(huì)期間的活動(dòng)，10月19日（佛山陶博會(huì)期間）下午，陶博會(huì)主辦方與陶瓷信息聯(lián)合主辦的2018中國(guó)陶瓷大板峰會(huì)，由於時(shí)間安排重疊，未能親臨現(xiàn)場(chǎng)，但是也較仔細(xì)地閱讀了相關(guān)報(bào)導(dǎo )。10月20日，在2018義大利博洛尼亞建材展趨勢(shì)觀(guān)享匯上我的報(bào)告已經(jīng)是連續(xù)三年將陶瓷大板作為第一個(gè)主題。實(shí)際上，目前大板在國(guó)內(nèi)有點(diǎn)供銷(xiāo)不平衡。不少業(yè)內(nèi)人士有些擔(dān)憂中國(guó)的陶瓷大板發(fā)展太快了，認(rèn)為，上陶瓷大板要謹(jǐn)慎。目前中國(guó)陶瓷大板的產(chǎn)量甚至比義大利還高。我不完全認(rèn)同這個(gè)看法，因為義大利2017年瓷磚產(chǎn)量僅4.2億平方米，而我國(guó)2017年的瓷磚產(chǎn)量超過(guò)100億平方米，是義大利產(chǎn)量的20多倍，如果按同樣配比，我們的陶瓷大板生產(chǎn)線(xiàn )也可以是義大利的20多倍。在我看來(lái)，大板將來(lái)無(wú)論是在工裝、裝配式建築、外立面、背景牆等等方面應(yīng)用的拓展，都是很重要的發(fā)展方向，關(guān)鍵是我們如何打通渠道，建設(shè)完善的規(guī)範和標(biāo)準(zhǔn)。說(shuō)到這裡，我還是非常欣賞蒙娜麗莎（最早做陶瓷大板的一家企業(yè)）董事張旗康先生的一句話(huà)：「磚」消「板」長(zhǎng)是趨勢(shì)，大板亟待實(shí)現(xiàn)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)化。這句話(huà)把大板的趨勢(shì)和痛點(diǎn)都概括了。陶瓷大板的廣(guǎng)泛應(yīng)用，勢(shì)必帶來(lái)瓷磚應(yīng)用的革命，也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)，真正的陶瓷大板時(shí)代即將到來(lái)。下周三（10月31日），全國(guó)建築衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)將在佛山召開(kāi)《大規(guī)格陶瓷板技術(shù)要求及試驗(yàn)方法》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)會(huì)。
在我看來(lái)，瓷磚與石材的終極對(duì)決，就是兩(liǎng)個(gè)方面：大板與通體。陶瓷發(fā)展歷史幾乎就是這樣告訴我們，只有陶瓷替代其他材料，而沒有其他材料替代陶瓷。這是陶瓷的驕傲，也是陶瓷人的驕傲。
第三個(gè)比較重要的活動(dòng)：10月21日，中國(guó)進(jìn)口瓷磚TOP聯(lián)盟成立大會(huì)舉行。它的預備會(huì)議是在博洛尼亞召開(kāi)。當(dāng)時(shí)觀(guān)展，沒有直接參與。雖然我也沒有直接參加這一次會(huì)議，但從商業(yè)性質(zhì)來(lái)看，這次活動(dòng)很有意義，中國(guó)還是比較開(kāi)放的，至少中國(guó)瓷磚是比較開(kāi)放的（當(dāng)然瓷磚進(jìn)出口關(guān)稅不對(duì)等，與我們行業(yè)無(wú)關(guān)，那是國(guó)家層面的事），根據(jù)市場(chǎng)需求，不對(duì)進(jìn)口瓷磚帶有任何歧視。去年進(jìn)口瓷磚在中國(guó)約有40%的增長(zhǎng)，很多人都在喊「狼來(lái)了」。仔細(xì)剖析進(jìn)口瓷磚，我看過(guò)進(jìn)口瓷磚的一份排名，第一是Imola，第二是Rex，從某種意義上來(lái)講，他們的進(jìn)口總量還沒達(dá)到我們一個(gè)小品牌的體量，雖然他們的利潤(rùn)值較高。換(huàn)句話(huà)說(shuō)，大部分進(jìn)口瓷磚還沒有在中國(guó)真正落地，沒有實(shí)質(zhì)性融入中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)時(shí)候成立中國(guó)進(jìn)口瓷磚TOP聯(lián)盟，對(duì)真正解決他們的落地和痛點(diǎn)是非常有必要的。由此趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)進(jìn)口瓷磚還會(huì)有較大的增長(zhǎng)。
10月20日，我的母校——景德鎮陶瓷大學(xué)迎來(lái)本科教育60周年慶。雖然有受到邀請，當(dāng)天我在參加博洛尼亞建材展趨勢(shì)觀(guān)享匯，未能前往。景德鎮陶瓷大學(xué)應(yīng)該是陶瓷行業(yè)的「黃埔軍校」，培養(yǎng)了很多幾十億身家的陶瓷行業(yè)老闆。這些老闆不是一個(gè)兩(liǎng)個(gè)，而是好幾批，有的還非常年輕。他們共同的特點(diǎn)就是靠著所學(xué)知識，兩(liǎng)手空空進(jìn)入行業(yè)，經(jīng)過(guò)一段奮鬥積累發(fā)展而取得成功。這也是知識創(chuàng)造財富。前幾天，在與金意陶老總何乾先生一起做一個(gè)網(wǎng)易家居的對(duì)話(huà)視頻，被問(wèn)到我是怎樣看這些陶院畢業(yè)的陶瓷老闆的，我回答說(shuō)：這些學(xué)院派的企業(yè)家，堅(jiān)持品牌，敢於創(chuàng)新，經(jīng)常會(huì)嘗試新的東西。他們有失敗的教訓(xùn)，有成功的經(jīng)驗(yàn)。特別期望我的母校一直為產(chǎn)業(yè)行業(yè)輸(shū)送人才，為行業(yè)培養(yǎng)更多老闆與億萬(wàn)富翁，做知識創(chuàng)造財富的佐證，做中國(guó)最具產(chǎn)業(yè)特色的高等學(xué)府。
這周還有一件很大的事，就是因為這件事，習(xí)近平才在時(shí)隔六年之久再來(lái)廣(guǎng)東，就是「超級(jí)工程」港珠澳大橋通車(chē)。這絕對(duì)是個(gè)巨無(wú)霸，但其背後也有陶瓷企業(yè)的身影。包括：馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎、惠達(dá)、道格拉斯、升華、科達(dá)潔能等等。我相信這又是我們陶瓷人的驕傲。
總體來(lái)講，這周的內(nèi)容很多，沒有一一詳解。這周摘錄的中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)唐人的一段話(huà)，我覺得很有意思。我們行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展都應(yīng)朝著更好的用戶(hù)體驗(yàn)及更高的營(yíng)運(yùn)效率去發(fā)展。我們這個(gè)行業(yè)一定是從目前的單品類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)模式往大品類(lèi)集成經(jīng)銷(xiāo)去發(fā)展。這兩(liǎng)個(gè)看法，我看對(duì)陶瓷行業(yè)和陶瓷企業(yè)可能具有一定的參考意義。
好，今天的「尹博士評(píng)述」就到這裡，謝謝大家！
